موشن گرافیک چیست؟ برای جواب به این سوال باید گفت که موشن گرافیک شباهت به انیمیشن دارد و در اصل یک طراحی گرافیک متحرک است. موشن گرافیک از سه عنصر، حرکت( جنبش، موشن)، گرافیک و طراحی تشکیل شده است. تایپوگرافیک و طراحی بعضی از جلوه های ویژه نیز از اجزای موشن گرافیک محسوب می شود. باید گفت که موشن گرافیک یکی از زیر شاخه های رشته انیمیشن است. از زمان پیدایش مفهوم موشن گرافیک، بحثی در رابطه با مرز شباهت و تفاوت بین موشن گرافیک و انیمیشن شکل گرفته است. در انیمیشن بر خلاف موشن گرافیک تمرکز بیشتر بر روی شخصیت داستانی است. اما با این وجود در موشن گرافیک به مانند انیمیشن تصاویر ثابت به موجوداتی جان دار تبدیل می شود.
از طرف دیگر موشن گرافیک روی جنبه سمبولیک تمرکز دارد و بیشتر بر روی برند سازی، تیزر تبلیغاتی، تبلیغات برای کسب و کارهای کوچک و متوسط، بنر وب، سینما و مواردی از این قبیل کاربرد دارد. در سینما می توان نمونه اولیه تیتراژی که از موشن گرافیک در آن استفاده شد را فیلم روانی هیچکاک نام برد. موشن گرافیک در سینما راهی برای برقراری ارتباط بیننده و افزودن عمق به داستان است. موشن گرافیک همراه با موسیقی می تواند حاوی پیام موثر باشد.
یکی از تعریف های دیگری که به موشن گرافیک می توان نسبت داد این است که؛ موشن گرافیک را می توان به عنوان ترکیبی از طراحی و انیمیشن نام برد. همچنین موشن گرافیک ترکیبی از جلوه های بصری، تایپوگرافی و حرکت عناصر گرافیکی است. از این رو تفاوتی بین موشن گرافیک یا طراحی و حرکت عناصر گرافیکی و جلوه های بصری وجود دارد. یکی از مهمترین تفاوت های بین جلوه های بصری و موشن گرافیک هنگام کار بر روی پروژه است. ممکن است موشن گرافیست چند روز یا نهایت چند ماه بر روی یک پروژه موشن گرافیک کار کند اما جلوه های بصری ممکن است حتی چند سال به طول انجامد.
کاربرد موش گرافیک
موشن گرافیک کاربردهای مهم در صنعت تبلیغات، سینما و…دارد. یکی از کاربردهای آن به خصوص در عرصه برندسازی و تبلیغات این است که با موشن گرافیک می توانید با عناصر بصری گرافیکی تاثیر فوری بر روی بیننده ایجاد کنید. این تاثیر موشن گرافیک، توسط موشن گرافیست انجام می شود و موجب میشود توجه بیننده به تبلیغات و پیام آن جلب شود.
با موشن گرافیک و انتخاب درست رنگ، فرم، بافت، حرکت، صدا گذاری و موسیقی و…. توسط موشن گرافیست موجب می شود بیننده جذب تبلیغ برند شود. اگر در موشن گرافیک خود از این عناصر به درستی استفاده کنید، قطعا به هدف نهایی خود می رسید.
از طرف دیگر موشن گرافیک بسیار سمبولیک و مینیمال است. این مزیت موشن گرافیک می تواند به اهداف آموزشی و یا ویدئو های آموزشی کمک کند. همچنین موشن گرافیک می تواند به آگهی های تجاری، برندسازی، تیزر تبلیغاتی و سینما با طراحی حرکت، هیجان دهد. موشن گرافیک می تواند به داستان کمک کند.
روش ساخت موشن گرافیک
برای ساخت یک موشن گرافیک باید تا حدودی به نرم افزارهای ایلستریتور(Adobe Illustrator) و فوتوشاپ (Adobe Photoshop) آشنا باشید. اگر میخواهید در موشن گرافیک خود، عناصر گرافیک را خودتان طراحی کنید پس باید اصول طراحی و نرم افزارهای طراحی مسلط باشید. با این حال یک موشن دیزاینر یا موشن گرافیست برای ساخت موشن گرافیک بر روی لایه های گرافیکی در فتوشاب یا ایلستریتور کار می کند. سپس برای ساخت موشن گرافیک باید لایه ها را به یکی از نرم افزارهای ساخت موشن گرافیک منتقل کرده و روی طراحی حرکت آن کار کند.
با نوشتن یک طرح و فیلم نامه قبل از ساخت موشن گرافیک می توانید ایده خود را تقویت کنید و پس از آن بر روی عناصر گرافیکی، موشن گرافیک خود کار کنید. امروزه با گسترش شبکه های مجازی، به طور معمول موشن گرافیک ها بیش از ۲ دقیقه نمی شوند. در نتیجه برای نوشتن ایده و داستان موشن گرافیک خود برای برندهای تبلیغاتی به محدودیت زمانی آن فکر کنید. به این فکر کنید که چگونه موشن گرافیک شما در ده ثانیه مخاطب را جذب می کند.
نرم افزهاری ساخت موشن گرافیک
نرم افزارهای ساخت موشن گرافیک بسیار زیاد است اما در این مقاله به تعدادی از آنها اشاره می کنیم. همچنین نرم افزارهایی نیز وجود دارد یک موشن گرافیست باید برای ساخت موشن گرافیک به آنها آشنا باشد. نرم افزارهای ساخت موشن گرافیک شامل؛ افتر افکت (Adobe After Effects) ، پریمیر (Adobe Premier)، اتودسک، اتودسک سه بعدی، اپل موشن، فاینال کات، Avid Xpress و سینما فوردی است. معروف ترین نرم افزار ساخت موشن گرافیک نرم افزار افتر افکتس است. یک موشن گرافیست برای ساخت موشن گرافیک باید به نرم افزارهای فتوشاپ، ایلستریتور و پریمیر آشنا باشد. یک موشن دیزاینر و موشن گرافیست برای ساخت موشن گرافیک باید به اصول تدوین فیلم نیز آشنا باشد.
موشن گرافیک و تبلیغات
موشن گرافیک می تواند به برند سازی محصولات تبلیغاتی و همچنین به افزایش فروش کمک کند. موشن گرافیک میتواند به صاحبان کسب و کار کمک کند که ویدئوهای سرگرم کننده و تبلیغاتی بسازند که هزینه تولید آن نسبت به انیمیشن بسیار پایین تر است. اکثر بازاریابان اعتقاد دارند موشن گرافیک کمک می کند که صاحبان کسب و کار سبک بصری واضح و لحنی قوی برای ایجاد یک برند قدرتمند داشته باشند. چرا که جان بخشیدن به اشیا بی جان توسط موشن گرافیک جذاب است. طراحی حرکت در موشن گرافیک موجب میشود تا محصولات با بیننده تعامل و ارتباط داشته باشد.
از طرف دیگر در دنیای امروز اهمیت موشن گرافیک بیشتر شده است. روز به روز به تعداد صفحه های نمایشی که در اطراف ما هستند افزوده می شود. مردم ساعت های زیادی را به کامپیوتر، تلفن همراه، تلویزیون خود اختصاص می دهند. در نتیجه صاحبان کسب و کار باید به بازاریابی ویدئویی و همچنین ساخت موشن گرافیک توجه کنند. باید بدانیم که تصاویر ساکن نسبت به تصاویر متحرک یا موشن گرافیک از اهمیت کمتری برخوردار شده اند. باید قبول کرد که ساخت موشن گرافیک به دلیل وجود حرکت و صدا برای مخاطب جذاب است.
در مقالات بعدی بیشتر در رابطه با موشن گرافیک و یا موشن گرافیست ها صحبت خواهیم کرد. امیدواریم این مقاله به این سوال که موشن گرافیک چیست؟، پاسخ داده باشد.
۲
ارسال دیدگاه