موشن گرافیک در تبلیغات نقش مهمی را برای معرفی کسب و کارها ایفا می کند. باید بدانیم که پادشاه بازار دیجیتال، محتوا است. یکی از محتواهای جذاب این بازار موشن گرافیک نام دارد. موشن گرافیک جذاب کلیک های لازم برای زنده ماندن در اینترنت را برای کسب و کارها فراهم می کنند. چرا که باید محتوایی تولید کرد که ارزش دیدن و اشتراک گذاری را داشته باشد.
بیش از ۳.۲ میلیارد نفر از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند، جدا شدن از میلیون ها پست اجتماعی و جلب توجه کردند، به تخیل و خلاقیت احتیاج دارد. یکی از راه های جلب توجه و انتقال پیام، استفاده از موشن در تبلیغات است. همچنین امروزه بیشتر بازاریاب ها علاقمند به محتوای ویدئویی و به خصوص موشن گرافیک شده اند.
موشن گرافیک چیست؟
موشن گرافیک شاخه ای از انیمیشن است و امروزه طرفداران بسیاری پیدا کرده است. کسی که کار موشن گرافیک را انجام می دهد را موشن گرافیست گویند. این شاخه طراحی گرافیکی را شامل طراحی، اشکال، متن، تصاویر و… را متحرک می کند. می تواند حتی یک توهم حرکت یا حتی حرکت ساده شیء گرافیکی در یک فیلم دیجیتال باشد. موشن دیزاین به عناصر استاتیک حیات می بخشد.
برای اینکه تفاوت انیمیشن و موشن گرافیک را بهتر درک کنید بهتر است روی این مقاله کلیک کنید.
در حالی که این محتوای ویدئویی نوعی از انیمیشن است، اما تفاوت هایی باهم دارند. به عنوان نمونه آنها ها بر خلاف انیمیشن ها از داستان و قصه کمتری برخوردارند. این جمله به این معنا نیست که متن بی اهمیت است، درواقع نیاز به یک محتوای مخصوص به خود را دارد. در این شاخه شخصیت پردازی برخلاف انیمیشن صورت نمی گیرد. انیمیشن اصطلاحی گسترده تر از موشن گرافیک است و انواع تکنیک های حرکتی را شامل می شود. تلفیق انیمیشن، طراحی و متن در موشن با هدف ارائه اطلاعات صورت می گیرد. با صدا گذاری و تدوین مناسب، می توان اثر موشن را در تبلیغات دو چندان کرد.
برای ایجاد یک موشن گرافیک نیاز به داستان یا روایت ندارید. در واقع برندهای تبلیغاتی می توانند لوگوی خود را جذاب تر کنند. یا به وسیله موشن گرافیک می توان یک نمودار خسته کننده را جذاب کرد یا اطلاعاتی را به این وسیله به صورت هوشمندانه در یک تبلیغ به مخاطب ارائه داد.
چرا باید از موشن گرافیک استفاده کرد؟
مطالعات انجام شده توسط مایکروسافت نشان می دهد توجه انسان ۸ ثانیه است که حتی یک ثانیه کوتاه تر از ماهی قرمز می باشد. از همه مهمتر توجه انسان هر ساله ۸۸ درصد کاهش می یابد. این آمار بدان معنا است که مخاطبان به محتوای جذاب توجه می کنند. موشن گرافیک خوب می تواند با حرکت دادن عناصر به خودی خود موجب جذب مخاطب شود. این تکنیک با ترکیبی از صدا، تصاویر، انیمیشن در مدت زمان کوتاهی توجه بینندگان را جلب می کند. این محتوای تصویری معمولا بین ۳۰ ثانیه تا ۳ دقیقه است. طبق یک مطالعه در فیس بوک تماشای ۱۰ ثانیه از یک تبلیغ ویدوئی موجب افزایش آگاهی از برند شده است.
انسان ها به عناصر بصری توجه می کنند. از این رو وقتی موشن گرافیست، موشن گرافیکی می سازد و ایده ها و مفاهیم را از طریق نمودار، متن، گرافیک متحرک به نمایش می گذارد، موجب می شود علائم بصری در ذهن مخاطب حک شود. این محتوای ویدئویی با استفاده از تکنیک های انیمیشن پیام خود را در عرض چند ثانیه منتقل می کند. مزیت موشن گرافیک این است که اطلاعات برند را به راحتی منتقل میکند. طبق آمار انسان ها ۹۵ درصد به ویدئو جذب می شوند و فقط ۵ درصد افراد متن ها را مطالعه می کنند.
برخلاف گرافیک استاتیک یا اینفوگرافیک می تواند هر ایده و مفهومی را به راحتی منتقل کرد. با استفاده از این محتوای تصویری به راحتی می توانید با کمک انیمیشن، فیلم آرشیوی یا ویدئو رئال و با استفاده از صدا به عناصر ثابت جان ببخشید و ایده پیچیده را به راحتی به مخاطب منتقل کنید. وقتی از موشن در پست ها و تبلیغات شبکه های اجتماعی استفاده می شود، علاوه بر جلب توجه، مخاطب را سرگرم می کند. در واقع منجر به تعامل بهتر و آگاهی از برند می شود. آخرین تحقیقات نیز ثابت می کند بازدید ویدئوهای موشن گرافیک بالا بوده است. طبقه گفته توییتر، توییت های دارای Gif(یکی از انواع موشن گرافیک ها) ۵۵ درصد بیشتر از مابقی توییت ها بازدید داشته است.
سخن آخر
برای آگاهی از مزیت های استفاده از موشن گرافیک، بهتر است این مقاله را مطالعه کنید.
سخن آخر
از این تکنیک می توان در برنامه های مختلف بازاریابی به خصوص در تبلیغات سنتی تلوزیون یا تبلیغات آنلاین استفاده کرد. برای توضیح مفاهیم، ایده ها، فرایندها و آموزش، این ابزار یکی از ابزارهایی است که می توانید در بازاریابی خود لحاظ کنید.یکی از مزیت های استفاده از آن در بازاریابی شبکه های اجتماعی و افزایش آگاهی برند است. یکی از کاربردهای دیگر آن در برند سازی، تبلیغات تجاری و فیلم های بازاریابی فرهنگی است.
اگر می خواهید در رابطه با موشن گرافیک و یا تدوین فیلم بیشتر بدانید بر روی لینک های زیر کلیک کنید:
هفت نکته در رابطه با تدوین فیلم
اصول تدوین و تکنیک های تدوین فیلم چیست؟
هنر برش با تدوینگر فیلم: روزی روزگاری در هالیوود
۳
ارسال دیدگاه